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商業展示的設計

時間:2014-12-24瀏覽:
商業展示具有非常強烈的商業目的,在設計之禮首先栗對展示意圖進行分析,每一個不同的商業展示都有不同的商業目的,主要針對的觀眾群體也備不相同。有些統月專業人士;有的面向大眾,各類人士皆可參羽;有的法雹形象推廣;有的強調現場展銷。其展示目的與觀眾群體的差別,使商業展示的設計形式上要求多樣。但只要充分理解展示助品牌形篡,萬變不離其宗,在設傾化豐窗的展場空間內,始終貫穿展示肋企業成品牌特隊就會很凸應手做出符合要求的作品。
    在對商業展示的分類、特征等有了細致的分析之后,就可以按合理的步驟展開充滿越味性的商業展示策劃。正因為商業展示包含了商業意圖,所以它與建筑設計和常規的室內設計有很大差別,它既有建筑設計的獨特,又有室內設計的各界面設計。在風格記異的展示空間里,創造一個生動的別具一格的特色空間,需要我們運用平面構成、色彩構成、立體構成以及空間構成等各類設計技法。從乎面的功能分析開始,逐步表達設計理念。商業展示的設計大致按以下步驟進行。
   功能設計:首先確定該展不攤位在展示空間的位置,以便于分析人流酌方向和展爾主立面方向。因為在大型展小空間中,人流的線路較復雜,除非在參觀路線上劃定流向,規定觀眾或顧客的人流順序,否則很難掌提人流的線路。這種情況下,就抓住假定的主人流方向,示以醒目的標識或造型,我們否稱之為“遠觀展示構造”。在多個展示攤位組合起的展示空間,劃分平面功能的重點在于設汁參觀流線。也就是設計出觀眾或顧客觀望——進入——參觀——回顧——離開”的一系列心理空間。以流線為脈,以形象為骨,在“骨脈”的相輔相成中,加上展示品的精美展示作點睛之筆,這即是展示的主體構架。
    當觀眾或顧客被吸引,在攤位前徘徊時,我們稱之為“近觀展示構造”的魄力使其折服而不由白主進入參觀。在入口處,應該設有接納登記臺,或交換名片,或派發資料,作為宣傳手段,有的在入口處設制制作臺,現場演示操作,引人入勝。在展場內,觀眾近距離參觀展覽空間,這就需要箱美的展柜、展架和詳細的展品內容以始觀眾,這些構造我們稱之為“微觀展示構造”。正如我們前面分析的展示目的各不相同,在展場內的布局也會不盡一致。如果是以展銷為主,則應有銷售處、收款處、打包處,而多數展覽是形象展示,所以要留有‘·些洽談空間,以便于觀眾更深入地了解企業或品牌特征及服務形式。在面積允許的情況下,還應沒有作人員休息室、辦公室以及足夠面積的儲藏室。 
    構造設計:商業展示具有三種構造形式:遠觀展示構造、近觀展示構造、微觀展示構造。這三種構造其實是根據人的“遠中近”的參觀順序來分類的。因為商業展示的目的就是爭取觀眾,參觀的 立廣告路法而械廣.間慷的倍鼠徹就械宏.所以不協商仆展示形式如何,能否吸引觀眾是最重要的。而立面頂部的展示構造是展場的主體。
 遠觀展示構造 :遠觀展示構造的特點是尺寸較大,有一定高度,造型新穎并具代表性系統。作為一個展示的核心構造,它不僅是在大的展示空間起到醒目的宣傳作用.多數還是展示本身的主要結構女撐。尤其是大型的構件組合在一起,形成展示空間氣勢宏大的美景。
 根據商業展示的商業需求和審美品味,可以選擇適合的風格造型。商業展示強調的是空間和主體展示面,風格多以簡潔明快的手法體現,沿襲近觀建筑設計和室內裝飾的簡約格調,用塊面形體和流暢線條組成靈活空間。
 由于在大的展示空間中,人流繁雜,除了有主要出入口之外,其余人流方向不一,所以在‘‘遠觀展覽構造”的設計中,要考慮多方位的視角,在動態的流線個體現自身形象。甚至可以考慮加入帶旋轉設備的構造,顧及周邊所有視角。
 色彩是整個展場的靈魂。每一個商業展示都會有自己的企業形象和品牌形象,標準色的運用在展示空間至關重要,一是夾出表現企業或品牌自身的特點,二是在大的展示空間中創造濃郁的展場氣氛。在“遠觀展覽構造”的設計小,如能塑造19l鮮明的招牌和色彩,則會吸引更多的觀眾,也就會為商業展示帶來良好的展覽效益。
 近現展不構造 :當人們被強烈的遠觀視覺形象所吸引走近展場時,展場的主體形象躍入眼簾,所有的構架、陳設及文字和圖片展示都應有良好的空間序列和布局,讓觀眾在有限的攤位面積早行走自如,觀感舒適。
 在多數情況下,展示攤位總是彼此相連的,所以一般都會有一至兩面墻是封閉的,有的也會三面封閉。兩側或三面的封閉墻面是展爾的生要背景,大幅的圖片展示和精致的展品展架配上投射的局部照明是常見的展示形式。如果展不面積開闊,就可以在展場中設計出小空間,并能將所需的功能用房如辦公、倉儲、洽談等區域納入其中,經過巧效的線路安排,使觀眾或顧客步入展場能有多層次的空間感受,并可運用中式傳統園林“歲移景換的于法創造出空間相互映襯、鉛落有致的韻味”。展示空間有別于其他室內空間的關鍵在于出奇制勝,新穎的造型造出神秘的感觀空間,讓觀眾有著探索的目光去品味神奇空間。如果能在有限的攤位面積里不僅滿足展示空間的實用功能面積,還能豐富變幻的展示效果,就更能體現展示的全部意義。
微觀展示構造 :所有的展示造型的白的是為了表現展品和形象,所以在近距離觀望的視線都將集中在展品或形象展示上,那么對展品或形象展示的注釋與渲染是整個展覽的點瞎之筆。不同尺度的展品有不同形式的陳設和注釋,總體來說,展架設計不應喧賓奪主,而應以簡練的形式來襯托展品。
在有限的空間里,構架支撐著整個空間,在起到結構作用的同時,展品的陳設都可以在這些構架上體現,這樣既美化了結構,又擴大了展示面積。許多展品體積重量中等,需要在展場中設區域或展臺,便于觀眾保持小段距離觀看,如家具展示、園藝展示。
有的展品體積重量較小成本身用于結構式物體,如汽車引擎、發動機,或汽車音響等,那么則要借鑒實體來襯托展品,也可以夸張地表現,它們構成了展覽空間里精彩的小景。
在陳設展品的同時,相應的文字或圖片注釋是必不可少的。每一樣展品的性能、規格、尺寸以及相關的運用,要通過簡明扼要的圖例或文字來介紹,這些平面的展示也需要精心構思,在展示的位置、高度上要便于觀看,有的要借助特型的支架來放置,這類介紹從形式上應該與展品的陳設連為一體,讓觀眾一目了然。
“微觀展示構造”的另一個重點是局部投射燈光處理,燈光也能形成區域性。在展覽設計中用得最多的燈光有石英射燈、單頭探燈、雙頭探燈、蛇管燈和日光燈管。通常冷燈運用較多,根據展品的不同特性配以不同的照明。為了體現溫馨柔美的展品,如化妝品系列,就可以選用暖光燈:如果是工業產品汽車、機械等,則要選用冷光燈。
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